奥运运动品牌价值总榜揭晓：三大中国品牌跻身前十随着圣火在马拉卡纳的瓢泼雨夜中熄灭，2016年里约热内卢奥运会正式闭幕。308个小项超过900面奖牌名花有主，体育大生意奥运特别呈献《奥运品牌价值榜》的总排名也正式出炉。

　　过去十五天里，《奥运品牌价值榜》见证了各个运动品牌在奥运赛场上的争奇斗艳。最终一共有126个运动品牌登上品牌榜，它们所赞助的运动队或运动员均在本届大赛成功夺得奖牌。下面这张超级长图成为这些品牌本届赛事的曝光印记。

　　因为涉及的品牌、项目数量较大，我们还会在后续时间进行数据核对，并进行更加细致的盘点。最终版的数据统计将于下个月的“体育大生意2016体育营销峰会”上正式发布。今天，我们先来简略回顾一下各个品牌的表现。

　　阿迪达斯与耐克是运动品牌的两座大山。在奥运会这一最宏大的综合体育盛会中，这两家再次证明了其强大实力。

　　只有这两家分别斩获超过100面奖牌。阿迪达斯的覆盖面更广，除了马术、摔跤、艺术体操、花样游泳等装备特别特殊的项目，其他绝大部分项目的优胜者们都有使用它的装备。强大的综合实力让它从首个比赛日起就占据榜首位置。

　　耐克则半程过后才正式乏力。凭借在田径界的龙头地位，耐克在大赛下半段的追赶效率非常高。另外，三大球六面金牌中，耐克夺得三面，也压过了死对头。

　　品牌榜主要统计运动队和运动员的队服，但两家品牌也分别赞助了多家实力强大的代表团，为其提供颁奖服。耐克赞助的美国代表团再次高居金牌榜榜首。单若论金牌榜前十，阿迪达斯赞助的英国（第二位）、德国（第五位）、澳大利亚（第十位）合计的奖牌数超过了耐克。总体而言，两家运动巨头各有值得大书特书的方面。

　　共有三个中国本土运动品牌进入榜单前十，依次是李宁（第六位）、安踏（第九位）和361（第十位）。这三个品牌的奥运营销阵地其实各有侧重。

　　李宁在品牌榜上排名最高，主要是其赞助了射击队、跳水队、乒乓球队等中国代表团的优势项目。如果今年羽毛球队等发挥更出色的话，李宁的收获还能更丰富。另外，印度摔跤队赢得一面铜牌，其运动员也是穿着李宁装备比赛。

　　安踏是中国代表团的颁奖服供应商，所以每次中国运动员领奖时就是安踏露面的场合。这曝光量已经非常可观，而其赞助的举重队、拳击队、跆拳道队、赛艇队等各有所得，积累起来也足够在榜单中进占前列。

　　361作为里约奥运会官方供应商，其品牌在官员、裁判、志愿者等群体身上大量露出。但除了中国游泳队以外，它没有针对中国的运动队做太大量的部署，而是更志在国际路线米跑破纪录者范尼科克、希腊射击美女科拉卡基均是身穿361比赛服夺金的代表。

　　除了以上三家之外，还有若干其他民族品牌上榜。羽毛球专家威克多收获1金2银1铜，是民族专业品牌的代表。匹克以赞助代表团为主，所以在我们的品牌榜上很少露面，不过其赞助的塞尔维亚篮球队还是带来了一银一铜。特步只有一次亮相，哈萨克斯坦的跳运动员里帕科娃收获一面铜牌。比音勒芬见证了冯珊珊来之不易的女子高尔夫铜牌。来自香港的户外品牌卓比奥斯在自行车赛场收获一银一铜。

　　不过民族品牌与品牌榜的“第二集团”还有一定距离，第六位的李宁和第五名的美津浓差距12面奖牌。

　　第二集团的三家企业——亚瑟士、Arena、美津浓——与泳池多少都有关系。亚瑟士是日本代表团的赞助商，日本游泳队成员比赛出场时也是穿着亚瑟士装备。另外，亚瑟士在摔跤赛场也有出色表现，日本、俄罗斯、美国、加拿大等国的选手都。

　　Arena是源自法国、目前总部在意大利的专业游泳装备品牌。呼风唤雨的美国泳队就穿Arena队服，这也是Arena在品牌榜上位居前列J9九游会、甚至长期占据榜眼的原因所在。游泳赛事结束后，Arena还不时在跳水馆或水球赛场刷脸。

　　美津浓也有制作游泳装备，但这家日本品牌真正攻城掠地的舞台是柔道场。日本队、巴西队、美国队都使用了这个柔道界的殿堂级品牌。另外，田径、排球、网球、乒乓球等项目都有其身影，也体现出品牌的综合实力。

　　实际上，整份榜单中，专业品牌的上榜率远比综合品牌高。这是运动装备产业本质的体验。不同的运动项目各有专业特性，内部必然有其独当一面的代表性品牌。跨项目的运动寡头乃至运动大牌，毕竟只是少数。

　　来自西班牙跆拳道装备品牌Dae Do，是Arena之外最优秀的专业品牌，在跆拳道场上获得3金4银8铜。其余两个表现较佳的专业品牌也专注于“战斗类”的项目，包括伊朗摔跤服品牌Merooj、英国击剑品牌Allstar。其中Merooj理论上算是综合品牌，但在奥运赛场上只在摔跤项目有较多来自不同国家的代言运动队奖牌，也只在这个项目收获了奖牌。

　　总奖牌数在十面或以上的专业品牌，还包括帆船界的Zhik、自行车界的BioRacer、柔道界的九樱。户外户内、海洋陆地的项目，都有其代表性品牌进入榜单。

　　作为当世唯一超级大国，美国代表团和美国运动装备行业都是本届奥运的赢家。共有18个美国品牌登上品牌榜，当中有耐克、安德玛这样的综合大牌，又有Ariat（马术）、Pearl Izumi（自行车）、Green Hill（柔道）、Boathouse（赛艇）等专业品牌，甚至还有脱胎于网球的运动风时装EleVen。

　　德国和意大利也是多家上榜品牌的所在国，各有11家品牌来自这两地。不过有阿迪达斯和彪马领衔的德国运动品牌阵营，比意大利兵团更有气势。

　　通过这次品牌榜总结，我们也认识到一些来自所谓“第三世界”国家的品牌，如立陶宛的Audimas、泰国的Grand Sport、伊朗的Merooj、克罗地亚的TAKE IT TO WIN。除了赛艇品牌TAKE IT TO WIN之外，其他三家都是品牌所在国的综合运动品牌。可见不少国家都在致力于本国运动装备产业的发展。基本上，一个国家运动装备的发达程度与其整体运动水平呈一致趋势。

　　关于过去16个奥运比赛日的品牌表现，我们扼要概述到这里。感谢读者们的持续关注、热心解说以及直言批评。欢迎继续留意下个月正式发布的最终统计。同时体育大生意也会继续从独特、客观而富有启发性的观察角度，与读者分享体育产业的瞬息变化。再会！

　　注：品牌数据由陈曾义、纪宇佳、金紫卿、刘怡儒、马玺瀚、孙杨（按姓名首字母排序）等整理。数据由本文所用图片非注明均来自网络。